Création de logo stratégique : Comment allier sérieux et bienveillance dans le recrutement.

Ternair | Une identité mémorable pour fédérer talents et employeurs.

Contexte & défi client.

Sophie L. et William S. lançaient Ternair, une agence de recrutement de talents spécialisée dans le digital. Leur ambition était de se positionner comme un intermédiaire bienveillant, sérieux, mais accessible.

Le défi majeur ? Créer une identité visuelle capable de fédérer deux cibles totalement opposées :

Les chercheurs d’emploi (attirés par l’humain et l’approche)
Les employeurs (exigeant crédibilité et professionnalisme)

Notre stratégie de marque distinctive.

Grâce à un brief client exceptionnellement bien construit, nous avons pu aller au-delà de la simple exécution graphique pour concevoir une identité forte et durable qui intègre leur slogan (« Du job dans l’air ») et leur positionnement unique.

Fondation du concept stratégique : L’essence du nom, « Ternair » (Terre and Air), a servi de point de départ. Nous avions besoin d’un symbole qui incarne cette connexion et l’idée de hauteur/vision.
La girafe, mascotte stratégique : J’ai proposé la girafe comme élément central de la marque et mascotte. Ce choix n’est pas anodin, il est purement stratégique :
- Elle relie la Terre et l’Air (Ternair).
- Elle observe le monde en hauteur : elle symbolise la vision globale des co-fondateurs, leur capacité à repérer les particularités dans la « foule » des candidats et à identifier le match parfait.
- Elle apporte le côté mémorable, bienveillant et distinctif, permettant à Ternair de ne pas ressembler à une agence de recrutement classique.
Typographie et ton : Le choix d’une typographie en minuscules et bold apporte un côté moderne et proche des gens, tout en conservant la prestance et l’impact nécessaires pour inspirer confiance aux employeurs.

Résultats de mon expertise.

Mon intervention a permis à Ternair d’éviter l’écueil d’une identité trop générique et de se positionner immédiatement comme une marque à part.

Résultat obtenu : Ternair a bénéficié d’une identité visuelle forte qui est un véritable outil de communication. La mascotte de la girafe est facilement reconnaissable, ce qui facilite la mémorisation de la marque et sert d’ambassadeur de leur approche. En alignant le visuel, le nom et la mission, nous avons créé une marque cohérente et crédible qui attire efficacement les deux cibles.

La preuve de mon expertise : Transformer une simple idée en une histoire de marque cohésive et stratégique qui soutient les objectifs commerciaux du client.